La réclame, qui désigne un petit article publié dans un journal à titre onéreux pour faire l’éloge d’un produit, naît officiellement en 1845 dans "La Presse", le quotidien lancé par Émile de Girardin et se développe à la fin du XIXe siècle avec la multiplication des innovations techniques.

À Limoges en 1928, les commerçants vantent ainsi les mérites de leurs établissements et de leurs produits dans la revue mensuelle "La Vie limousine" : les Archives de la Ville proposent sur leur site web un dossier constitué de quelques unes de ces réclames, illustrées de croquis parfois humouristiques accompagnés d'un texte percutant.

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